深圳國際快遞公司分享：跨境電商7月報(bào)告
時(shí)間：2015-08-26
2015年7月ChannelAdvisor暢路銷電商同店銷售額（SSS）報(bào)告—eBay、亞馬遜、搜索、比較購物引擎以及其它電子商務(wù)渠道
注：這是ChannelAdvisor暢路銷公司固定每月發(fā)布的報(bào)告，展現(xiàn)數(shù)千家零售商和數(shù)十億GMV上的同店銷售額（Same Store Sales ,簡稱SSS）信息。同店銷售額的細(xì)節(jié)包括背景、獲取方法、免責(zé)聲明和2015年計(jì)劃等,請查看官方網(wǎng)站聲明。
2015年7月同店銷售額結(jié)果
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亞馬遜：7月份同店銷售額增長30.1%，較6月的26%有非常強(qiáng)勁的增長，原因是“7月黑色星期五”即7月15日Prime Day的促銷驅(qū)動。
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eBay：7月同店銷售額增長5.8%，較6月的7.2%略有下降。相當(dāng)于comScore預(yù)測的電子商務(wù)行業(yè)平均增長15%的1/3。eBay細(xì)節(jié)會在本報(bào)告中詳細(xì)闡述。
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其它第三方平臺（簡稱3PM）：7月份同比增長16.1%，低于6月的19.2%。
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谷歌購物（Google Shopping/PLA）：同比增長達(dá)到13.2%，比6月份的28.7%有較大幅度的下降。本報(bào)告將會詳細(xì)描述細(xì)節(jié)。
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比較購物引擎（CSE）：7月份同比增長4.3%，比6月份15.8%有較大的下降。比較購物引擎的下降主要是因?yàn)楣雀栀徫锏南陆涤绊懙?。本?bào)告將會詳細(xì)描述細(xì)節(jié)。
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搜索（谷歌的AdWords、必應(yīng)/雅虎！AdCenter）：7月份下降9.3%。低于6月份的3.5%。
2015年7月同店銷售額圖表
2014年7月至2015年7月的同店銷售額數(shù)據(jù)和走勢：
eBay詳情
eBay 2015年7月份的同店銷售額增長5.8%，數(shù)據(jù)如下：
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eBay拍賣：同比下降33.4%，6月份是同比下降25.5%。
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eBay一口價(jià)：同比上升5.2%，低于6月的6.9%。
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eBay汽車（零部件和配件）：P+A7月份大幅增長17.8%，6月份為16.4%。eBay汽車（零部件和配件）繼續(xù)是eBay同店銷售額結(jié)果的亮點(diǎn),是eBay中增長最快的板塊。
下圖是eBay連續(xù)12個(gè)月的同店增長走勢：
亞馬遜詳情
2014年7月，我們發(fā)布了有關(guān)FBA的兩項(xiàng)新數(shù)據(jù)：
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FBA百分比：這個(gè)數(shù)據(jù)衡量通過ChannelAdvisor暢路銷平臺進(jìn)行的亞馬遜總交易額（GMV）的百分比，商品通過FBA配送并跟蹤同比數(shù)據(jù)。2015年7月，37.7%的亞馬遜總交易額通過FBA配送（2014年11月達(dá)到53%的高水平）。追溯到一年前，2014年7月通過FBA配送的GMV是28.1%，這是一個(gè)34.3%的年度FBA增長。
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非亞馬遜的FBA百分比：我們看看FBA帶動的總交易額，以及非亞馬遜銷售（網(wǎng)站、其它第三方平臺、付費(fèi)搜索、比較購物引擎等）配送的百分比。2014年7月，1.9%是非亞馬遜配送的。在2015年7月，增長至2%，增長幅度為4.8%。
付費(fèi)搜索的補(bǔ)充數(shù)據(jù)
下面是2015年7月份的搜索數(shù)據(jù)：
注：2015年7月vs.2014年7月同比
從6月下旬到7月份，我們注意到Google Adwords的一些不尋常行為。Google開始增漲品牌詞條的價(jià)格(CPC)。這在生態(tài)系統(tǒng)中導(dǎo)致零售商爭相調(diào)整預(yù)算。我們認(rèn)為此行為影響了PLA/Google Shopping在7月份的重大表現(xiàn)。
7月付費(fèi)搜索同店銷售額下降9.3%，6月份為下降3.5%，主要原因是點(diǎn)擊量（上升0.4%）和轉(zhuǎn)化（下降5.5%到3.35%）。平均訂單值（AOV,Average Order Value）同比增長1.7%至170.17美元。CPC的增長導(dǎo)致整個(gè)成本上升至13.1%。點(diǎn)擊的上升和轉(zhuǎn)化的下降導(dǎo)致訂單同比下降5.2%。
谷歌購物的補(bǔ)充數(shù)據(jù)
2012年9月，我們發(fā)布了有關(guān)谷歌購物的一套新數(shù)據(jù)。下面是2015年7月份谷歌購物/PLA的補(bǔ)充數(shù)據(jù)：
總起來說，谷歌購物7月份同比增長13.2%，同比轉(zhuǎn)化率從2.21%增長到2.48%，增長幅度為12.2%。AOV比去年同期的107.80美元增長3%至104.60美元。
總結(jié)
2015年7月持續(xù)Q2的增長趨勢，亞馬遜和第三方平臺的增長幅度皆超過電子商務(wù)的基礎(chǔ)線15%。eBay、CSE和搜索的增長低于電子商務(wù)基準(zhǔn)線。eBay汽車/P+A是eBay平臺的增長亮點(diǎn)，超過電子商務(wù)基準(zhǔn)線。7月份我們?yōu)?月返校季（BTS）大促活動做好準(zhǔn)備，9月份我們將完全投入Holiday15模式，我們將會密切關(guān)注電子商務(wù)的發(fā)展趨勢。
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