跨境電商的2022年海外社媒營銷趨勢分析情況！

時(shí)間：2022-06-09

隨著科技的發(fā)展和疫情的影響，網(wǎng)絡(luò)傳播開始頻繁，社交媒體占據(jù)了人們大部分的碎片化時(shí)間，網(wǎng)購越來越流行。社交媒體流量的爆發(fā)，也為跨境電商帶來了新的引流渠道。通過社交媒體，賣家不僅可以提高銷量，還可以更好地塑造品牌。NoxInfluencer預(yù)測，到2025年，依靠社交媒體的購物渠道將成為價(jià)值1.2萬億美元的新賽道。

2022年海外社交媒體營銷趨勢

第一：抖音的崛起

抖音已經(jīng)崛起，并顯示出在社交媒體行業(yè)日益增長的主導(dǎo)地位。在高度個(gè)性化內(nèi)容推薦系統(tǒng)的支持下，抖音可以幫助品牌獲得曝光率。想要與消費(fèi)者建立聯(lián)系的品牌需要對抖音有所了解。

自成立以來，Tiktok一直備受各界關(guān)注。2021年，抖音下載量突破30億，月活用戶突破10億，成為全球下載量最多的應(yīng)用，這也反映出用戶的時(shí)間分配越來越視頻化。

第二：社交電子商務(wù)的快速發(fā)展

在社交電商1.0時(shí)代，商家基本都是通過社交媒體將流量引向電商平臺(tái)，但隨著社交媒體平臺(tái)在線支付功能的完善，越來越多的KOL(網(wǎng)絡(luò)名人)通過個(gè)人主頁拿貨，消費(fèi)者也逐漸習(xí)慣了直接在社交媒體上購買。社交電商也在逐漸走向2.0時(shí)代，社交媒體和電商的界限會(huì)越來越模糊。

第三：個(gè)性化

雖然個(gè)性化是一種全球技術(shù)趨勢，但它在社交媒體上的采用只是最近才出現(xiàn)。品牌可以根據(jù)自己的喜好，針對盡可能多的客戶群體，個(gè)性化自己的社交媒體廣告。社交媒體平臺(tái)提供的高級定位和定制選項(xiàng)允許品牌在正確的時(shí)間向正確的人展示廣告。

第四：直播的興起

這個(gè)在國內(nèi)早已成熟的賽道，在海外也逐漸發(fā)展起來。2022年跨境直播電商的“蛋糕”有多大？據(jù)NoxInfluencer市場總監(jiān)Darren介紹，2022年將是中國跨境直播電商元年，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將超過1000億元，同比增長率為210%。

目前，亞馬遜、臉書、抖音和Pinterest已經(jīng)支持live delivery，也計(jì)劃推出amazon live。

第五：網(wǎng)絡(luò)名人的營銷逐漸成熟。

隨著社交媒體的影響力越來越大，網(wǎng)絡(luò)名人的營銷逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。新規(guī)加大了對網(wǎng)絡(luò)名人的監(jiān)管和責(zé)任，很多網(wǎng)絡(luò)名人通過后獲得了巨大的用戶基礎(chǔ)和用戶粘性。根據(jù)Influencer Marketing Hub 2021的研究報(bào)告，67%的受訪者在網(wǎng)絡(luò)名人中使用Instagram進(jìn)行營銷。

不及物動(dòng)詞元宇宙

作為近年來最火的概念，全球各大企業(yè)紛紛進(jìn)入市場。元社會(huì)化被認(rèn)為是未來社會(huì)化的一種新模式。元宇宙對傳統(tǒng)社交的顛覆在于“數(shù)字虛擬空間”。新的數(shù)字空間借助技術(shù)手段，以更廣的連接范圍、更高的傳播效率、更虛擬的傳播方式等優(yōu)勢，改變了以往文字或視頻的傳播方式。

社交媒體的發(fā)展不斷重新定義我們與不同社區(qū)溝通、學(xué)習(xí)和聯(lián)系的方式。就在幾年前，我們習(xí)慣于依賴亞馬遜和淘寶這樣的綜合平臺(tái)購物，但很快社交媒體的進(jìn)步重新定義了我們的購物方式。

“社交媒體營銷必須迎合社交媒體平臺(tái)的發(fā)展趨勢。對于跨境電商來說，只有跟風(fēng)，才能在瞬息萬變的市場中立于不敗之地?！盢oxInfluencer的營銷總監(jiān)達(dá)倫(Darren)在接受采訪時(shí)說。

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