品牌封閉管理后中小賣家該如何應對？

時間：2017-06-15

早前，皇家國際物流就關注過速賣通發(fā)布新規(guī)則，即是要對鞋類目、婚紗禮服類目和手機數(shù)據(jù)線行業(yè)啟用品牌封閉管理。換句話來說，不符合新規(guī)要求的賣家今后就不能賣非邀約品牌產(chǎn)品，影響較大的當屬中小賣家，他們該如何應對？

隨著速賣通這類新政的實施，也預示著跨境電商零售平臺的門檻已經(jīng)越來越高，品牌化是大勢所趨?；始椅锪魇崂砹艘幌拢怂儋u通，亞馬遜、wish、ebay等其他跨境平臺對于品牌管理也做出了相應調(diào)整迎合品牌趨勢。例如亞馬遜品牌備案升級。亞馬遜平臺專門為了整治所有侵權(quán)行為的政策，鼓勵亞馬遜的賣家申請注冊品牌，并且允許賣家在亞馬遜注冊自己包括外觀專利，知識產(chǎn)權(quán)，商標等，一旦出現(xiàn)侵犯知識產(chǎn)權(quán)的問題，亞馬遜會嚴厲處罰，下架甚至封店鋪。

WISH的品牌管理政策也很清晰，一個是品牌，另一個是海外倉。通過資源扶持，流量導向等抓手引導中小賣家走品牌化的道路。并且加大了對于侵犯知識產(chǎn)權(quán)的打擊力度，因為知識產(chǎn)權(quán)直接封店鋪的案例經(jīng)常發(fā)生。跟亞馬遜保護品牌商，尊重知識產(chǎn)權(quán)一樣，今年eBay也有很多新的政策來保護品牌商的利益。

從主流的跨境電商平臺新政可以看出品牌化是今年的大趨勢，優(yōu)質(zhì)的商品，品牌化的企業(yè)能給消費者帶來更好的購買體驗。在這樣的大趨勢下，中小賣家如何應對跨境平臺的品牌封閉管理？遇到速賣通被品牌封閉管理清退，可以選擇其他類目繼續(xù)做，如果你其他類目有供應鏈優(yōu)勢，因為目前速賣通的整體門檻其實還不是特別高，換個類目繼續(xù)做就可以。庫存貨可以通過其他渠道分銷，很多中小賣家最擔心的就是庫存的貨怎么出手，其實現(xiàn)在分銷的渠道還是非常多的，只要你的產(chǎn)品真正有優(yōu)勢，庫存貨一樣容易出手。

最后還是要加強品牌認識，品牌化的背后其實是真正的優(yōu)質(zhì)的客戶體驗，持續(xù)優(yōu)質(zhì)的客戶體驗是跨境電商發(fā)展的根本，品牌化帶來的是產(chǎn)品和服務的美譽度，所以品牌化的背后需要賣家更夯實的服務和運營能力，深耕細作，才能真正匹配一個優(yōu)質(zhì)的品牌。中小賣家本來資源資金就有限，找準一個產(chǎn)品品類，深挖下去做出自己的特色，做出自己的優(yōu)勢，一樣會取得好的成績。

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